Estrategias de Marketing del Real Madrid

El Real Madrid utiliza diversas estrategias de marketing para atraer público de cualquier parte del mundo a visitar su estadio, especialmente ahora que se encuentra en la fase final de la construcción de su nuevo estadio, el Santiago Bernabéu remodelado.

A continuación, se detallan algunas de las estrategias utilizadas por el Real Madrid:

Experiencia de entretenimiento premium:

El Real Madrid ha establecido una asociación con Adobe, líder en experiencia de cliente, para acelerar su crecimiento en la economía de experiencias digitales y convertirse en una marca global de entretenimiento y estilo de vida. Utilizando Adobe Experience Cloud, el club conecta a los aficionados de todo el mundo a través de una experiencia inmersiva de entretenimiento deportivo tanto en línea como fuera de línea. Esta asociación permite al Real Madrid ofrecer contenido altamente personalizado y en tiempo real, brindando experiencias más profundas y emocionantes a los aficionados.

Fan engagement digital:

Con la plataforma Adobe Experience Cloud, el Real Madrid crea perfiles de clientes unificados en tiempo real para comprender mejor cómo interactúan los aficionados con la marca en diferentes canales. Utilizando las aplicaciones y servicios dentro de Adobe Experience Cloud, el club puede crear, administrar y ofrecer contenido altamente personalizado para establecer conexiones más profundas con su base de aficionados en todo el mundo.

Experiencias digitales inmersivas:

A través de un ecosistema expandido de experiencias, productos y servicios en línea, el Real Madrid está llevando el icónico estadio Santiago Bernabéu a una audiencia global. Esto transforma el estadio en un destino virtual accesible para cientos de millones de aficionados. Además, el Real Madrid puede personalizar la publicidad digital en función de la ubicación de los aficionados, lo que brinda una experiencia más relevante y atractiva.

Relaciones con patrocinadores y socios:

El Real Madrid cuenta con una amplia red de patrocinadores y socios, como Audi, Emirates y Coca-Cola. Estas asociaciones son vitales para el negocio general del club. A través de Adobe Experience Cloud, el Real Madrid conecta a los aficionados y a los patrocinadores, permitiendo que estos últimos se comuniquen de manera más directa y personalizada con los clientes a través de ofertas personalizadas y publicidad contextual.

Remodelación del estadio Santiago Bernabéu

Además de estas estrategias, el Real Madrid está renovando el estadio Santiago Bernabéu para ofrecer una experiencia mejorada tanto para los aficionados como para los socios comerciales. La remodelación incluye la construcción de un nuevo sistema de retirada y almacenamiento de césped retráctil, lo que permitirá utilizar el estadio para otros eventos como partidos de béisbol y tenis. Además, el estadio contará con una capacidad ampliada de 85,000 visitantes y una fachada de acero iluminada para proyectar imágenes e información. Se espera que la renovación del estadio esté completada en 2023.

Visita de turistas al Santiago Bernabéu

El Santiago Bernabéu es un lugar de gran interés para muchos extranjeros que visitan Madrid debido a su estatus como uno de los estadios de fútbol más emblemáticos y reconocidos a nivel mundial. Sabemos que uno de los países donde más aficionados al fútbol hay es en Brasil. Además, se suma que por el Real Madrid han pasado grandes futbolistas brasileños como puede ser el caso de Roberto Carlos, Vinícius Júnior (una de las actuales estrellas del fútbol a nivel mundial), Ronaldo Nazário, Kaká, Casemiro, ect.

Siguiendo con el ejemplo de Brasil, hay empresas como Descubra Madrid Concierge, que se dedican a organizar tours guiados al Bernabéu con guía en portugués.

Razones por las cuales tantos extranjeros desean visitar el Santiago Bernabéu:

1. Historia y prestigio: El Real Madrid es uno de los clubes de fútbol más exitosos y con mayor historia en el mundo. Ha ganado numerosos títulos nacionales e internacionales, incluyendo la Liga de Campeones de la UEFA en múltiples ocasiones. Esto ha contribuido a la construcción de una reputación y un prestigio que atrae a aficionados de todo el mundo.
2. Jugadores icónicos: A lo largo de los años, el Real Madrid ha contado con jugadores legendarios que han dejado una huella imborrable en la historia del fútbol. Desde Alfredo Di Stéfano y Ferenc Puskás hasta Cristiano Ronaldo y Zinedine Zidane, el club ha sido hogar de grandes talentos que han cautivado a los aficionados internacionales.
3. Ambiente y pasión: El ambiente en el Santiago Bernabéu durante los partidos es conocido por ser vibrante y apasionado. Los cánticos de los aficionados, las banderas y la energía general hacen que la experiencia de presenciar un partido en el estadio sea inolvidable. Para los amantes del fútbol, vivir esta atmósfera única es un sueño hecho realidad.
4. Tour del estadio: El Real Madrid ofrece visitas guiadas y tours por el estadio Santiago Bernabéu, lo que permite a los visitantes explorar las instalaciones y conocer más sobre la historia del club. Durante el recorrido, los aficionados tienen la oportunidad de visitar el vestuario, pisar el césped y contemplar los trofeos ganados por el club.
5. Eventos y actividades: Además de los partidos de fútbol, el estadio Santiago Bernabéu también alberga otros eventos y actividades. Desde conciertos hasta presentaciones y exhibiciones, el estadio se convierte en un lugar multifuncional que atrae a una amplia gama de visitantes internacionales interesados en diferentes tipos de entretenimiento.

Con estas estrategias de marketing y las mejoras en el estadio, el Real Madrid busca atraer a un público global y ofrecer experiencias inolvidables tanto en el estadio como en entornos digitales, consolidando su posición como uno de los clubes de fútbol más valiosos y reconocidos del mundo.