Cómo cambiar de web sin perder el posicionamiento en Google

Cambiar de web es una buena noticia hasta que, a las tres semanas, las visitas de Google caen a la mitad y nadie sabe por qué. Casi siempre es por lo mismo: la web nueva se diseñó pensando en cómo se ve y nadie revisó qué pasaba con las páginas que ya traían tráfico. Esta es la lista que repasamos antes y después de cada migración, con los fallos que más nos encontramos.

Respuesta corta: antes de lanzar, haz un inventario de todas las URLs que reciben visitas o enlaces y decide a dónde va cada una con una redirección 301. Mantén títulos, contenido y datos estructurados de las páginas que funcionan, quita el bloqueo del entorno de pruebas y comprueba que la medición sigue funcionando. Después, vigila Search Console a diario las dos primeras semanas y semanalmente hasta los dos meses.

Por qué se pierde posicionamiento al cambiar de web

Google tiene guardadas tus páginas por su dirección. Si una URL que llevaba años trayendo visitas deja de existir, o pasa a otra con un contenido muy distinto, Google tiene que volver a evaluarla casi desde cero. Las causas habituales son pocas y se pueden prevenir:

• URLs que cambian sin redirección y acaban en error 404.
• Redirecciones que mandan todo a la portada en lugar de a la página equivalente.
• Textos recortados «porque en el diseño nuevo no caben».
• La web nueva sale con la marca de «no indexar» del entorno de pruebas.
• Versiones en otros idiomas que se quedan sin enlazar entre sí.
• La analítica deja de medir y nadie se da cuenta hasta fin de mes.

Antes de lanzar

1. Inventario de URLs que importan

Junta en una hoja todas las URLs de la web actual, de tres fuentes: un rastreo completo de la web, las páginas con clics o impresiones en Search Console del último año y las páginas de entrada en GA4. El rastreo no basta: hay URLs que ya no están enlazadas desde ningún sitio pero siguen trayendo visitas y enlaces.

2. Mapa de redirecciones

Al lado de cada URL antigua, la nueva. Reglas que aplicamos:

• Redirección 301 a la página equivalente, no a la portada.
• Sin cadenas: de la antigua a la definitiva en un solo salto.
• Si una página desaparece y no tiene equivalente, mejor a la categoría más cercana que a la home.
• Actualizar también los enlaces internos para que apunten directamente a la URL nueva.

3. Conservar lo que funciona

De las páginas con más tráfico, apunta el título, la descripción, el H1 y los apartados principales. En la web nueva, que sigan diciendo lo mismo. Puedes mejorar el diseño, pero si el texto que posicionaba se queda en dos líneas, el puesto se va con él.

4. Revisar la parte técnica en el entorno de pruebas

• Etiquetas canonical apuntando a la URL definitiva, no a la de pruebas.
• Etiquetas hreflang si hay varios idiomas, y que cada versión enlace con las demás.
• Un único H1 por página y datos estructurados (schema) que se mantengan.
• Velocidad y móvil: la web nueva no debería ser más lenta que la antigua.

5. La medición

Que GA4 y Google Tag Manager estén instalados, que el banner de cookies envíe bien el consentimiento y que los formularios, llamadas y WhatsApp sigan contando como conversión. Si te suena raro por qué un banner mal configurado hace que «desaparezcan» visitas, lo explicamos en Consent Mode v2.

El día del lanzamiento

1. Quitar el «no indexar» y revisar el archivo robots.txt.
2. Activar las redirecciones y probar una muestra de URLs antiguas, sobre todo las que más tráfico traían.
3. Enviar el sitemap nuevo en Search Console.
4. Hacer una conversión de prueba (un formulario, un clic en el teléfono) y comprobar que llega a GA4 y, si hay campañas, a Google Ads.
5. Avisar a quien gestione las campañas: las URLs de los anuncios también cambian.

Después: las primeras ocho semanas

Es normal un pequeño bache las primeras semanas mientras Google rastrea de nuevo. Lo que no es normal es que no se recupere. Qué vigilamos:

• Páginas con error 404 en Search Console y en el rastreo: cada una, a su redirección.
• Páginas «descubiertas» o «rastreadas, sin indexar» que deberían estar indexadas.
• Clics e impresiones de las 20 URLs que más traían, comparando con su equivalente nueva.
• Conversiones semana a semana frente a las mismas semanas del año anterior.

En una migración que revisamos este año, la web nueva había salido con las versiones en otro idioma sin enlazar entre sí y varias páginas antiguas en 404. Nada de eso se ve mirando la web: aparece en el rastreo y en Search Console. Por eso la revisión posterior es tan importante como la previa.

Y una vez lanzada, no la abandones: una web en WordPress sin mantenimiento acaba dando problemas de seguridad y velocidad. Lo contamos en qué pasa si no actualizas WordPress.

Si vas a cambiar de web, en nuestro servicio de diseño web la migración incluye este repaso, y si la web ya está hecha y ha perdido tráfico, nuestra agencia SEO puede revisar qué ha pasado.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto tráfico es normal perder al cambiar de web?

Con una migración bien hecha, la caída suele ser pequeña y temporal, de unas pocas semanas. Si a los dos meses sigues claramente por debajo del año anterior, hay algo que revisar.

¿Puedo redirigir todas las páginas antiguas a la portada?

No es recomendable. Google suele tratar esas redirecciones como páginas que ya no existen y se pierde el valor que tenían. Cada URL debería ir a su equivalente.

¿Cuánto tiempo hay que mantener las redirecciones?

Como mínimo un año, y lo más sencillo es dejarlas siempre: hay enlaces externos y marcadores que seguirán apuntando a las direcciones antiguas.

¿Cambiar de dominio es lo mismo?

Es más delicado. Además de todo lo anterior, hay que usar la herramienta de cambio de dirección de Search Console y conservar el dominio antiguo con sus redirecciones.